Recentemente fizemos uma experiência de Search Engine Optimization (SEO) divulgando o Portal do Classificado no Google Adwords e simulando duas situações diferentes: uma com anúncios mais genéricos e outra com anúncios mais pertinentes.
Iniciamos com um banner em formato textual que dizia:
Anuncie Grátis
Imóveis, carros, empregos, diversos
Não é preciso nem se cadastrar
http;//portaldoclassificado.com/
Esta anúncio é bastante genérico e com isso relacionamos eles com palavras-chave genéricas, tanto relacionadas com automóveis, quanto com imóveis ou diversos.
Divulgamos esse anúncio com um orçamento diário limitado. Fizemos isso por uma semana (entre 11 e 15 de agosto).
Na semana seguinte, entre 18 e 22 de agosto, mudamos o anúncio, passamos a usar um anúncio genérico apontando para o Portal do Classificado e um anúncio específico para automóveis:
Anuncie Carro Grátis PR
Quantos anúncios quiser com até
12 fotos, nem precisa se cadastrar
http://carropravoce.com.br/
Neste caso, o usuário era direcionado ao endereço carropravoce.com.br, um alias de portaldoclassificado.com. Conseguimos uma melhora significativa no CTR, veja tabela abaixo:
| tipo |
impressões | cliques | CTR | Posição média | |
| semana 1 | pesquisa |
15835 | 33 | 0,21 | 5,5 |
| conteúdo |
50795 | 21 | 0,04 | 5,8 | |
| semana 2 | pesquisa |
7981 | 24 | 0,30 | 5,5 |
| conteúdo |
57885 | 63 | 0,11 | 6 |
Em ambos os casos a verba diária limite era a mesma e a região de exibição era o estado do Paraná. É nítido que o uso de anúncios mais pertinentes da segunda semana trouxeram melhores resultados.
Isto atesta que o trabalho de Search Engine Marketing deve ser executado por empresas qualificadas de forma a maximizar o ROI.
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