Recentemente aplicamos uma novidade no envio da newsletter semanal no Portal do Representante: agora seus links tem parâmetros que configuram a forma como o clique é contabilizado pelo Google Analytics.
Cada link é complementando com argumentos definidos via GET, esses argumentos são interpretados pelo Google Analytics e acabam definindo uma quarta fonte de origem no painel de origens.
Abaixo um exemplo de um link usado:
http://portaldorepresentante.com.br/oportunidade/836/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_content=newsletter_DATA&utm_campaign=NewsletterSemanal
Neste link, observa-se as seguintes variáveis definidas via GET:
- utm_source=newsletter - define a origem da audiência;
- utm_medium=email - define de que forma a audiência chegou ao site, como estamos trabalhando com uma newsletter por email, definimos a variável apropriadamente;
- utm_content=newsletter_DATA - define o conteúdo da audiência contabilizada, quando ela vem de um sistema de busca, seu conteúdo é a palavra-chave que originou o hit, no nosso caso, definimos o conteúdo compondo o nome newsletter_DATA (substituindo DATA pela data de envio da newsletter);
- utm_campaign=NewsletterSemanal - define qual a campanha do hit contabilizado.
Tais informações poderão ser analisadas no link campanhas, dentro do Google Analytics. Como estamos definindo um conteúdo diferente para os cliques vindos de cada envio, podemos comparar um envio com o outro, analisando diferentes parâmetros como região, resolução de tela ou velocidade de conexão por exemplo.
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